A mai digitális világban a közösségi média és az influencerek szerepe egyre növekszik, különösen a fiatal korosztály körében. De vajon milyen hatással vannak ezek az online személyiségek a gyermekek étkezési szokásaira? Ezt a kérdést járta körül nemrégiben végzett kutatásunk, melynek eredményei fontos információkkal szolgálhatnak a szülők, pedagógusok és szakemberek számára egyaránt.
🔍 A kutatás célja:
Célunk volt feltárni, hogyan befolyásolják a közösségi média influencerek által népszerűsített élelmiszerek a 9–11 éves gyermekek étkezési szokásait. Különösen érdekelt minket, hogy az egészséges és egészségtelen élelmiszerek reklámozása milyen rövid távú hatásokat vált ki a fiatalok körében.
🧪 A módszertan:
A vizsgálat egy kísérleti tanulmány volt, melyben 176 gyermek vett részt. A résztvevők három csoportba kerültek, mindegyikük egy-egy hamisított Instagram-profilon keresztül nézett meg videókat, ahol két népszerű YouTube-influencer szerepelt. A csoportok a következőképp alakultak:
– Egészségtelen nassolnivalókat néző csoport (édességek, chips)
– Egészséges alternatívákat mutató csoport (gyümölcsök, magvak)
– Kontrollcsoport (nem élelmiszerrel kapcsolatos termékek, pl. kozmetikumok)
A vizsgálat végén mérni tudtuk, hogy mennyit fogyasztottak a gyermekek az adott ételfelvonásokból, különös tekintettel az egészséges és egészségtelen nassolnivalók mennyiségére.
📊 A főbb eredmények:
– Azok a gyermekek, akik az egészségtelen nassolnivalókat látták az influencereknél, átlagosan 448,3 kcal-t fogyasztottak (szignifikánsan több, mint más csoportok).
– Kifejezetten több egészségtelen nassolnivalót (átlagosan 388,8 kcal) választottak, mint azok, akik nem élelmiszerrel kapcsolatos termékeket láttak.
– Érdekes módon az egészséges élelmiszerek népszerűsítése nem mutatott szignifikáns hatást a gyermekek étkezésére, tehát a marketing nem befolyásolta őket ilyen módon.
🎯 Következtetések:
Az eredmények egyértelműen mutatják, hogy az online influencerek által népszerűsített ételpromóció rövid távon növeli az egészségtelen nassolnivalók fogyasztását a gyerekek körében. Ez különösen aggasztó, hiszen a túlzott cukor- és sóbevitel hosszú távon komoly egészségügyi problémákhoz vezethet.
A tanulmány rámutat arra is, hogy az egészséges élelmiszerek marketingje nem tudta ugyanezt a hatást kiváltani, ami további kérdéseket vet fel a népszerűsítés és a gyermekek táplálkozási szokásai közötti összefüggésekről.
📝 Mit tanulhatunk belőle?
– A digitális marketing, különösen az influencerek által közvetített üzenetek erős hatással lehetnek a gyermekek rövid távú étkezési döntéseire.
– Az egészségtelen ételek népszerűsítése gyorsan és hatékonyan növeli a kalóriabevitelt, ami hosszabb távon egészségügyi kockázatokat rejt.
– Az egészséges élelmiszerek marketingjének hatékonysága jelenleg korlátozott, így további stratégiák kidolgozása szükséges.
🤝 A jövő feladata:
Fontos, hogy szabályozásokat és irányelveket alakítsunk ki a gyermekek védelme érdekében a digitális marketing terén. Emellett támogatni kell az olyan kampányokat, amelyek az egészséges életmódot és táplálkozást népszerűsítik, és felhívják a figyelmet a tudatos fogyasztásra.
A kutatásunk csak egy lépés volt az irányba, hogy megértsük a digitális világ hatásait gyermekekre, de egyben arra is ösztönöz, hogy közösen keressük a megoldásokat a fiatal generáció egészségtudatos fejlődésének támogatására.https://pubmed.ncbi.nlm.nih.gov/30833297/